مادی معیار زندگی میں بہتری کے ساتھ، لوگوں کی کھپت کی ترغیب اور مقصد بھی بدل گئے ہیں۔ ہم نے شروع میں "اچھا کھاؤ اور گرم پہنو" اور "اچھی کوالٹی اور کم قیمت" کا انعقاد کیا۔ آج تک، ہم برانڈ کے تصور اور ڈیزائن کے تصور سے متوجہ ہیں، ڈیزائن کی ظاہری شکل سے متاثر ہیں، اور اپنی پسند کی مصنوعات کے برانڈ ایمبیسیڈر کے لیے ادائیگی کرتے ہیں۔
کھپت کی ترغیب کے تنوع نے کھپت کے رویے کو متنوع بنانے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔
اب، ایسا لگتا ہے کہ پروڈکٹ چین کے اختتام پر صرف ایک علامت نہیں ہے۔ زیادہ سے زیادہ ڈیزائنرز کی ثقافتی تخلیقی صلاحیتوں اور ڈیزائن پریرتا کے ساتھ، سٹیشنری ثقافتی جدت کی طرف چلی گئی ہے، اور عوام کی مانگ "عملی" سے "عملی اور خوبصورت" کی طرف چلی گئی ہے، یہاں تک کہ اندرونی ثقافتی جوہر پر توجہ مرکوز کی گئی ہے، جس کی مثال نہیں ملتی۔
ہمیں اسٹیشنری مصنوعات کے علاوہ کس وجہ سے پسند ہے؟
1. ثقافتی گونج
کسی نہ کسی طریقے سے ثقافتی گونج کے چھونے کے تحت، ہمیں اسٹیشنری کے لیے زیادہ پرجوش توقعات اور گہرے احساسات ہیں۔
20 ستمبر 2019 کو، "ڈیسک پر ممنوعہ شہر - پیلس میوزیم سٹیشنری برانڈ لانچ کانفرنس" پیلس میوزیم کے جیانفو پیلس گارڈن میں منعقد ہوئی۔ پیلس میوزیم سٹیشنری پیپلز ڈیلی اور پیلس میوزیم کے درمیان اسٹریٹجک تعاون کی پہلی کامیابی ہے، جسے دونوں طرف سے بھرپور حمایت حاصل ہوئی ہے۔
اسٹیشنری ثقافتی ورثے کا براہ راست کیریئر ہے۔ یہ روزانہ استعمال ہونے والی سٹیشنری کی مدد سے ممنوعہ شہر کی روح اور جمالیاتی جوہر بتاتا ہے، جو چینی لوگوں کے ثقافتی خود اعتمادی کی عکاسی کرتا ہے اور معلوماتی دور میں روایتی چینی ثقافت کو فروغ دینے کا ایک اختراعی طریقہ بھی ہے۔
سٹیشنری کی اختراع کے ذریعے ثقافتی ابلاغ کو فروغ دینے کے لیے فاربیڈن سٹی کے ساتھ سٹیشنری کو تخلیقی زمرے کے طور پر منتخب کرنے کا اصل ارادہ ہے، جس سے مرکزی مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ کے لیے ثقافتی صنعت میں قدم جمانے کے لیے اختراعی مظاہرے کا آغاز ہو گا۔
محل میوزیم کی اسٹیشنری کی تخلیق کا اصل ارادہ یہ طے کرتا ہے کہ ایک طرف، یہ پیلس میوزیم کے تاریخی اور ثقافتی عناصر کے فنکارانہ اخراج اور اسٹیشنری کے روزمرہ استعمال کے ذریعے پیلس میوزیم کے جمالیاتی جوہر کو پیش کرتا ہے۔ کہ چینی روایتی ثقافت روزمرہ کی زندگی میں داخل ہو سکتی ہے۔ دوسری طرف، ڈیزائن، مواد، عمل اور دیگر پہلوؤں کے لحاظ سے، ہم اعلی معیار اور اعلی معیار کا مطالبہ کرتے ہیں.
ڈیزائن کے لحاظ سے پیلس میوزیم کی اسٹیشنری نہ صرف روایتی ثقافت کی جدید تشریح ہے بلکہ چینی ثقافت کا عالمی اظہار بھی ہے۔ ڈیسک کے ایک کونے میں ممنوعہ شہر کے عناصر کی ایک جھلک ان صارفین کو قابل بناتی ہے جو محنت کر رہے ہیں اور سخت مطالعہ کر رہے ہیں کہ وہ ممنوعہ شہر کی ثقافت اور زندگی کی خوبصورتی اور شاعری کو محسوس کر سکیں۔
2. آئی پی پرسنلائزیشن
نام نہاد آئی پی دراصل "انٹلیکچوئل پراپرٹی" ہے، جو ایک خاص سطح تک جمع ہونے کے بعد ثقافت کا جوہر ہے۔ اس کا ایک مکمل عالمی نظریہ، اقدار اور اس کی اپنی جان ہے۔ لہذا، تمام نام نہاد IP کو IP نہیں کہا جا سکتا۔
موجودہ سیاق و سباق میں، آئی پی سے مراد فلم اور ٹیلی ویژن لٹریچر، گیمز اور اینیمیشن ہے جو ثانوی یا ایک سے زیادہ موافقت اور ترقی کے لیے موزوں ہیں۔ تھوڑی دیر کے لیے، ادبی حلقہ، کھیل کا حلقہ، اور فلم اور ٹیلی ویژن کے حلقے سبھی نے "بڑے آئی پی" کا لالچ دیا، اس خوف سے کہ وہ ایک قدم سست ہو جائیں گے اور نہ صرف آئی پی کی تھیم بلکہ ہزاروں جنونی پرستار کھڑے ہو جائیں گے۔ IP اور ان کی کھپت کی قابلیت کے پیچھے جس کو کم نہیں سمجھا جانا چاہئے۔
آئی پی کی طاقت اس میں مضمر ہے کہ ایک بار جب یہ ایک جیسے عالمی نقطہ نظر اور اقدار کے حامل سامعین گروپ کے ساتھ رابطے میں آجاتا ہے، تو یہ تیزی سے گاڑھا ہو کر ایک ثقافت میں تبدیل ہو جائے گا، جو ترقی، ترقی اور وراثت میں جاری رہے گی۔ ماضی میں، طاقتور IP کتابوں اور فلموں میں زیادہ موجود تھا، اور یہ ایک نیم کھلا گروپ تھا۔ تاہم، انٹرنیٹ پلیٹ فارم کے ظہور کے ساتھ، ایک جامع آئی پی پلیٹ فارم بنانے کے لیے مختلف ثقافتوں کو ایک ساتھ ضم کرنا ممکن ہے۔
حالیہ برسوں میں، آئی پی کی تخصیص صارفین میں زیادہ سے زیادہ مقبول ہوئی ہے کیونکہ یہ نہ صرف صارفین کی فیشن ایبل ظاہری شکل کی "مطالبہ" کو پورا کر سکتا ہے، بلکہ مزید سخت بنیادی افعال بھی تیار کر سکتا ہے جو صارفین کی استعمال کی عادات کو پورا کرتا ہے، اس طرح معیار کے احساس کو بہتر بناتا ہے۔ زندگی کا.
